9月,全國各大高校陸續開學。這個時間點,也迎來了白酒消費市場的小高峰——升學宴。而今年在白酒升學宴市場上的“狀元”殊榮,非劍南春莫屬。

宴席預訂火爆,水晶劍已成爆款

2020上半年,餐飲消費市場萎靡不振,這一波震蕩不僅對餐飲企業影響巨大,對酒類行業來說,其影響也不容小覷。

這種情況,直到疫情防控形勢好轉之后才得以改善,全國各地宴席市場開始回暖。其中最明顯的變化就是,劍南春經典款的水晶劍南春銷量迅速回升,宴席預訂量快速攀升。雖有高考延后導致暑假時間嚴重壓縮,以及各地疫情管控因素影響,但截止發稿日,劍南春單品水晶劍的升學宴預訂量已接近往年同期水平。這在今年的白酒宴席市場上已經是一份非常不錯的成績單了。

連續五年助力高考,持續耕耘顯成效

據記者發現,鎖定高考后的宴席市場,這一策略劍南春已經布局多年,并且今年也是劍南春助力高考的第5個年頭。

從考前輔導、備考沖刺、志愿填報、升學愿望以及入學報到等多方面入手,劍南春的品牌植入從高考前一直貫穿到考生邁入大學之門。這樣的策略,一是充滿誠意、非常實用。對于考生和家長來說,實實在在起到了非常有效的幫助。二是差異化明顯,在主打價格策略的紅海市場中脫穎而出,令人印象深刻。

這樣的思路,不僅避免了無謂的價格和品牌消耗,并且起到了“四兩撥千斤”帶動效應。當一位考生通過劍南春真真切切獲得了幫助,少走了彎路之后,口碑效應就如水中漣漪一層一層傳播開來。如今劍南春牢牢占據升學宴市場的熱銷酒水單品榜單頭部位置,也是理所當然了。

宴席化營銷獲成功,劍南春未來令人期待

從白酒市場的“黃金十年”到白酒市場深度調整。經歷了起起落落的白酒行業,如今已進入市場競爭的“下半場”。全國性主流產品通過品牌、產品、服務等多元化綜合競爭已經占據了大部分市場空間,而其余市場空間則被地方產品、差異化產品競相蠶食。

劍南春通過數十載的布局,如今已經牢牢占據酒水宴席市場,成為了當之無愧的宴席之王,在宴席場景化營銷中遍地開花,收獲了不俗的業績。并且我們有理由相信,這家擁有大唐御酒血統的企業,有能力,更有實力繼續打造數款補充型大單品,拉動業績繼續提升。

近幾年,一向沉穩低調的劍南春一改往日常態,頻頻亮相公眾視野,不斷通過營銷創新,拉近與消費者的距離,提升品牌影響力。并且在前不久的權威廣告節中,劍南春2019年高考落地活動《父愛研習所》榮獲“ADMEN國際大獎金案獎”,用實力引領白酒行業出圈獲贊。

唐時宮廷酒,今日劍南春。劍南春在當今的中國白酒界,一直是擁有強大影響力的存在,并且在消費者心中有著非比尋常的口碑和聲譽。相信在未來,劍南春定能憑實力乘風破浪,斬獲更好的成績!也讓我們一起期待,這一個優秀的品牌,帶給我們更多驚喜!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。